مک لارن از لوگوی جدید خود رونمایی کرد

این تغییر در حالی ایجاد شده است که این برند بریتانیایی وارد مرحله جدیدی از توسعه محصولات جاده ای و فعالیت های مسابقه ای خود شده است. در مرکز این هویت بصری یک علامت کلمه جدید مک لارن قرار دارد که طراحی آن از تابلوی قدیمی ایستگاه خدمات خانواده مک لارن در محله Remira در اوکلند، نیوزیلند الهام گرفته شده است. این مکان متعلق به لس و راث مک لارن، پدر و مادر بروس مک لارن، موسس شرکت بود و در آنجا بود که بروس ماشینی را ساخت که با آن به اولین پیروزی خود در مسابقه دست یافت. مک لارن می گوید استفاده مجدد از این ریشه تاریخی راهی برای پیوند دادن گذشته این برند با برنامه های آینده آن است.

با وجود تغییر در علامت کلمه، Speedmark یکی از عناصر اصلی هویت مک لارن است. این نماد که در دهه های گذشته تغییرات زیادی را تجربه کرده است، همچنان نقش مهمی در شناسایی بصری برند خواهد داشت. رنگ پاپایا نیز حفظ شده است و در کنار آن، مک لارن طیف وسیع تری از رنگ ها را با الهام از دوره های مهم تاریخ این شرکت معرفی کرده است. Speedy Kiwi همچنان در هویت جدید به عنوان ادای احترام به ریشه های نیوزیلندی بروس مک لارن حضور دارد.

دیوید وودهاوس، مدیر خلاق مک لارن خودرو، این تغییر را بازتابی از روحیه نوآوری شرکت و تمایل همیشگی شرکت برای شکستن مسیر متعارف توصیف کرد. لو مک اوون، مدیر ارشد بازاریابی مک لارن ریسینگ نیز هویت جدید را پلی بین میراث تاریخی برند و جاه طلبی های آینده آن می داند.

این طراحی مجدد در مقطع مهمی برای مک لارن اتفاق می افتد. McLaren Automotive اخیراً یک برنامه سرمایه گذاری 500 میلیون پوندی در زیرساخت های تولیدی و مهندسی در بریتانیا اعلام کرده است که شامل افزایش ظرفیت تولید و حرکت به سمت محصولات جدید از جمله اولین SUV این برند می شود.

در بخش رقابت، مک لارن در حال گسترش حضور خود است. این شرکت در فرمول یک و ایندی کار فعال است و قرار است از سال 2027 با برنامه هایپرکار وارد مسابقات جهانی استقامت FIA WEC شود. مک لارن پیش از این نام خودروی جدید این پروژه را MCL-HY اعلام کرده بود.