تبلیغات هدفمند نیز به نتایج جستجوی Reddit رسید

بر اساس این گزارش سرویس شبکه اجتماعی تکناکتنها چند روز پس از هشدار به سرمایه گذاران در مورد کاهش ترافیک موتورهای جستجو و پیش بینی درآمد کمتر از حد انتظار، Reddit به دنبال راه های جدیدی برای افزایش درآمد کاربران فعلی است.

Reddit در توضیح این ویژگی بیان کرد که تبلیغات هدفمند را می توان بر اساس عوامل مختلفی انتخاب کرد، از جمله اینکه محتوا چقدر مرتبط با عبارت جستجوی کاربر است. این شرکت تاکید کرده است که آزمایش اولیه تنها با گروه محدودی از تبلیغ‌کنندگان واجد شرایط انجام می‌شود و هدف آن بررسی واکنش‌های کاربران به تبلیغات و بهینه‌سازی تدریجی تجربه تبلیغات برای گروه‌های کاربری و کسب‌وکار است.

ردیت برای روشن‌تر شدن عملکرد این قابلیت، نمونه‌ای از تبلیغات احتمالی را چند ساخته است. برای مثال، جست‌وجوی عبارت «ایستگاه تهیه اسپرسو» امکان تبلیغ دستگاه‌های اسپرسوساز، قهوه یا ماگ را به همراه داشته باشد. همچنین، کاربرانی که «تجهیزات اداری خانگی» را جستجو می کنند ممکن است با تبلیغات نمایشگر، میز و صندلی اداری مواجه شوند.

کاهش ترافیک به دلیل تغییرات جستجوی گوگل

تبلیغات هدفمند جدید Reddit در شرایطی انجام می شود که گسترش هوش مصنوعی چشم انداز اینترنت و الگوی دسترسی کاربران به وب سایت ها را تغییر می دهد. تغییری که تاثیر آن بر تعداد بازدید و دسترسی کاربران Reddit نیز قابل توجه بوده است.

سهام Reddit هفته گذشته و پس از انتشار گزارش مالی سه ماهه سوم کاهش یافت؛ اتفاقی که با وجود عملکرد بهتر نسبت به پیش بینی وال استریت از نظر سود و سود هر سهم رخ داد. دلیل اصلی واکنش منفی بازار، پیش بینی درآمد 1 تا 1.03 میلیارد دلاری برای سه ماهه چهارم بود. رقمی که کمتر از برآورد 1.05 میلیارد دلاری تحلیلگران است.

برای مطالعه بیشتر: واتس اپ چهار ویژگی جدید را برای مدیریت آسان تر گروه های چت معرفی کرد

این پیش بینی ضعیف تا حد زیادی به دلیل کاهش ترافیک ارجاع گوگل به Reddit است. حرکت گوگل به سمت جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی باعث شده تا کاربران پاسخ بسیاری از سوالات خود را در صفحه نتایج جستجو دریافت کنند. ویژگی هایی مانند حالت هوش مصنوعی با ارائه پاسخ های تولید شده توسط هوش مصنوعی، نیاز کاربران به کلیک بر روی لینک های وب سایت های دیگر را کاهش می دهد و در نتیجه ترافیک ورودی ناشران و پلتفرم هایی مانند Reddit را تحت تاثیر قرار می دهد.

آمار کاربران Reddit نیز نشانه هایی از کندی رشد این پلتفرم را نشان می دهد. تعداد کاربران فعال روزانه جهانی در سه ماهه سوم تقریباً تغییری نسبت به سه ماهه قبل نداشته و در سطح 130.3 میلیون نفر باقی مانده است. در همین دوره، تعداد کاربران فعال روزانه در ایالات متحده از 53.2 میلیون نفر در سه ماهه دوم به 50.7 میلیون نفر افزایش یافته است که نشان دهنده کاهش 2 درصدی نسبت به مدت مشابه سال گذشته است. Reddit هشدار داده است که در صورت ادامه این روند، کاهش تعداد کاربران فعال روزانه در سه ماهه چهارم می تواند به محدوده درصدهای دو رقمی پایین برسد.

تلاش Reddit برای کسب درآمد بیشتر با کمک تبلیغات هدفمند

کاهش ترافیک ورودی و رشد آهسته کاربران، Reddit را مجبور کرده است تا راه‌های جدیدی برای افزایش درآمد از مخاطبان فعلی خود بیابد. هدفی که تبلیغات در نتایج جستجو می تواند به رسیدن به آن کمک کند. با این حال، ارزش این تبلیغات هدفمند ممکن است پس از اجرای برنامه Reddit برای محدود کردن دسترسی به محتوا در پلت فرم افزایش یابد. این شرکت همزمان با گزارش مالی خود اعلام کرد که قصد دارد به تدریج تجربه استفاده از Reddit را به ورود به حساب کاربری وابسته کند. اجرای این تغییر ابتدا در بازارهای خارج از ایالات متحده آغاز خواهد شد.

محدود کردن دسترسی به محتوای Reddit برای کاربران خارج از حساب های کاربری دو مزیت مهم برای این شرکت دارد: اول اینکه از استخراج غیرمجاز محتوای پلت فرم توسط سیستم های هوش مصنوعی جلوگیری می کند و دوم اینکه ارزش تبلیغاتی کاربران را افزایش می دهد. کاربرانی که وارد سیستم شده‌اند اطلاعات بیشتری درباره علایق، ترجیحات و رفتار آنلاین خود در اختیار Reddit قرار می‌دهند. این داده ها به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا مخاطبان هدف را با دقت بیشتری شناسایی کنند و در نتیجه تبلیغات موثر و سودآورتری را به نمایش بگذارند. به طور کلی، Reddit با توسعه تبلیغات هدفمند و محدود کردن دسترسی کاربران ناشناس سعی دارد وابستگی خود را به ترافیک ورودی موتورهای جستجو کاهش دهد و از پتانسیل درآمدزایی کاربران فعلی خود بیشتر بهره ببرد.

بیشتر بخوانید: دسترسی به محتوای Reddit بدون حساب محدود است