متا تبلیغات TikTok را در پلتفرم های خود مسدود کرد

متا در اقدامی تلافی جویانه، نمایش تمامی تبلیغات پلتفرم TikTok را در ایالات متحده و چندین کشور دیگر مسدود کرده است تا از خروج کاربران جلوگیری کند.

به گزارش سرویس شبکه اجتماعی تکناک، متا در اقدامی جدید نمایش تبلیغات شرکت چینی Bytedance، مالک پلتفرم TikTok را در آمریکا و چند کشور دیگر ممنوع کرده است. این تصمیم که از روز پنجشنبه اجرایی شد، تمام پیام‌های بازاریابی پولی و تبلیغات شخص ثالث را که به TikTok پیوند می‌دهند، محدود می‌کند. این اقدام نشان دهنده تشدید رقابت بین غول های شبکه های اجتماعی است که هر کدام در تلاش برای جذب مخاطب بیشتر در بازارهای جهانی هستند.

کریستوفر سگرو، سخنگوی متا در بیانیه‌ای رسمی اعلام کرد که ارائه خدمات تبلیغاتی به رقیبی که هدف اصلی آن جذب مخاطب از پلتفرم‌های متا است، با استراتژی‌های تجاری شرکت همخوانی ندارد. وی تاکید کرد: انکار خدمات تبلیغاتی به رقبا یک رویه رایج در صنایع مختلف است و متا همچنان در زمینه کیفیت محصول و بهبود تجربه کاربری به رقابت خود ادامه می دهد.

تنش در مورد ایمنی کاربران نوجوان

ریشه های این تضاد را می توان در تحولات اخیر پیرامون مسائل ایمنی و قوانین نظارتی یافت. متا چند ماه پیش درگیر دعوای ایمنی کودکان شد که برای شرکت 17 میلیارد دلار هزینه داشت و محدودیت‌های شدیدی را برای کاربران زیر سن قانونی اعمال کرد. متا سپس از رقبای خود از جمله TikTok و YouTube خواست تا استانداردهای حفاظتی مشابهی را اتخاذ کنند. در این بین، متا نیز کمپین تبلیغاتی ویژه ای را برای ارتقای این استانداردها راه اندازی کرد، اما گزارش ها حاکی از آن است که TikTok از انتشار این تبلیغات در پلتفرم خود خودداری کرده است.

در طرف دیگر میدان، TikTok نیز محدودیت های دسترسی خود را افزایش داده است. با توجه به اطلاعات موجود در صفحه پشتیبانی این اپلیکیشن و بر اساس گزارش در آستانهاین پلتفرم اکنون استفاده از پیوندهایی را که منجر به باز کردن یا دسترسی مستقیم به سایر شبکه‌های اجتماعی می‌شوند مسدود می‌کند.

تشدید رقابت غول های شبکه های اجتماعی

اگرچه TikTok در ایالات متحده تحت کنترل یک سرمایه گذاری مشترک با شرکت های آمریکایی فعالیت می کند، ByteDance همچنان سهامدار اصلی گروه است. سیاست اخیر متا به ایالات متحده محدود نمی شود. علاوه بر این کشور، تبلیغات ByteDance در کانادا، مصر، اندونزی، ژاپن، تایلند و ویتنام نیز با محدودیت های مشابه مواجه شده اند.

این تقابل استراتژیک نشان می دهد که نبرد برای جلب توجه کاربران ابعاد جدیدی پیدا کرده است و پلتفرم ها از هیچ ابزاری برای حفظ پایگاه کاربری خود دریغ نمی کنند. با ادامه رشد TikTok در بازارهای جهانی، متا رویکرد سختگیرانه تری را برای جلوگیری از خروج کاربران از اکوسیستم خود در پیش گرفته است. این درگیری بین دو غول دنیای دیجیتال احتمالا در ماه های آینده با اقدامات تلافی جویانه یا استراتژی های جدید از سوی هر دو طرف ادامه خواهد داشت.