داریک فعال در زمینه نگهداری و مدیریت هوشمند فلزات گرانبها، در رویدادی تخصصی که پانزدهم شهریور ماه در هتل قلب تهران برگزار شد، از استراتژی و هویت بصری جدید برند خود رونمایی کرد. تحولی که با هدف هماهنگی مسیر کسب و کار با تحولات بازار و چشم انداز آینده این مجموعه شکل گرفته است.
سه سال از آغاز فعالیت داریک می گذرد و در این مدت تغییرات در بازارهای مالی و شکل گیری نیازهای کاربران جدید این گروه را به بازنگری در رویکرد تجاری و تصویر برند خود سوق داده است. هویت بصری جدید داریک شامل لوگو، رنگ های شرکتی و تایپوگرافی تازه است و قرار است ظاهر و زبان بصری برند را در تمام نقاط ارتباطی آن یکپارچه کند. از محتوای آموزشی و تحلیل بازار گرفته تا معرفی محصولات و خدمات.
داریک در طول توسعه خود سعی کرده است مفهوم فعالیت در بازار طلا و نقره را فراتر از یک پلت فرم خرید و فروش ساده گسترش دهد. این مجموعه با طراحی محصولات و خدمات مکمل به دنبال ایجاد یک اکوسیستم یکپارچه برای خرید، نگهداری و مدیریت هوشمند دارایی های ارزشمند است.
شفافیت و نظارت؛ مهم ترین دغدغه فعالان بازار آنلاین طلا
بخش اول این رویداد به برگزاری پنل تخصصی درباره فرصت ها، چالش ها و تهدیدات بازار آنلاین طلا و فلزات گرانبها اختصاص داشت. در این جلسه ایرج نیازی معاون بانکداری شرکتی بانک ملی و رئیس بانک کارگشای، رضا الفت نسب رئیس اتحادیه سراسری کسب و کارهای مجازی، سید محمود شربیانی نایب رئیس نمایندگی و فروشندگان طلا، جواهر، نقره و سکه تهران و انجمن سازندگان، عبدالرضا سریک بنیانگذار و عسگرخانی، عبدالرضا سریک و عسگرخانی بنیانگذاران، سید محمود شربیانی حضور داشتند. به عنوان مجری و مجری
یکی از موضوعات مشترک گفت و گوهای اعضای پنل، لزوم ایجاد مکانیزم مشخص برای نظارت بر فعالیت پلتفرم های آنلاین طلا بود. حاضران تاکید کردند که رشد این بازار بدون شفافیت، تعیین مسئولیت نهادهای نظارتی و ایجاد سازوکارهای مطمئن برای حفظ حقوق کاربران می تواند با چالش های جدی مواجه شود.
نگرانی فروش اقساطی طلا بدون تحویل فوری
سیدمحمود شربیانی در این جلسه نسبت به برخی مدل های فروش اقساطی طلا که در آنها فاصله زیادی بین دریافت پول از مشتری و تحویل طلا وجود دارد، هشدار داد. به گفته وی، در برخی موارد مشتری هزینه معامله را پرداخت می کند، اما تحویل طلای خریداری شده به زمان دیگری حتی یک سال بعد موکول می شود. مدلی که می تواند ریسک جدیدی را برای کاربران بازار آنلاین به همراه داشته باشد.
نایب رئیس اتحادیه فروشندگان و سازندگان طلا، جواهر، نقره و سکه تهران تاکید کرد: هیچ مخالفتی با توسعه فروش اینترنتی مصنوعات طلا وجود ندارد و نگرانی اصلی مربوط به مدل هایی است که تعهد بستر برای عرضه یا تحویل طلا با زمان دریافت وجه فاصله دارد.
وی بر ضرورت شناسایی دستگاه متولی نظارت بر این گونه فعالیت ها تاکید کرد و گفت: قبل از توسعه مدل های اعتباری و خدمات جدید باید سازوکاری وجود داشته باشد که بتواند تعهدات بسترها را بازنگری کند و از حقوق مشتریان حمایت کند.
شربیانی همچنین خواستار تعیین تکلیف رگولاتور آنلاین بازار طلا شد. از دیدگاه وی، با استفاده از ظرفیت بانک مرکزی، اصناف و کارشناسان صنعت طلا، می توان وضعیت فعالیت پلتفرم های مختلف را بررسی کرد و مشخص کرد کدام کسب و کارها در چارچوب مقررات فعالیت می کنند و کدام مدل ها ممکن است برای سرمایه کاربران خطرناک باشد.
وی تاکید کرد: مشاغلی که الزامات قانونی را رعایت می کنند باید بتوانند به فعالیت خود ادامه دهند، اما در صورت فعالیت های پرخطر با اقدامات پیشگیرانه می توان از آسیب های گسترده به مردم جلوگیری کرد.
اعتماد عمومی و ضرورت رتبه بندی پلتفرم های طلا
ایرج نیازی، معاون بانکداری شرکتی بانک ملی و رئیس بانک کارگشایی، اعتماد مردم را یکی از پیش نیازهای اصلی توسعه بازار آنلاین طلا دانست. به نظر وی، در این بازار تنها تکیه بر فناوری کافی نیست و کاربران باید از مکانیزم عملکرد پلت فرم و پشتیبانی از دارایی های آن نیز اطمینان داشته باشند.
نیازی درباره لزوم ایجاد چارچوب نظارتی مشخص گفت: مسئولیت ساماندهی این حوزه در نهایت بر عهده بانک مرکزی است یا وزارت حراست. موضوع مهم این است که هر چه زودتر مسئولیت ها مشخص شود و سازوکار نظارت اجرایی شود.
وی همچنین نسبت به آینده بازار ابراز خوش بینی کرد و گفت: در صورت شکل گیری چارچوب مناسب، میزان طلای خزانه در شش ماه آینده رشد قابل توجهی خواهد داشت و پس از آن کسب و کارهای فعال در این حوزه توسعه بیشتری خواهند یافت.
یکی دیگر از پیشنهادات نیازی ایجاد سیستم رتبه بندی برای پلتفرم های آنلاین طلا بود. به گفته وی، کاربران باید بتوانند اعتبار و سطح ریسک هر پلتفرم را ارزیابی کنند. چنین مکانیزمی می تواند منجر به افزایش شفافیت و هدایت تقاضا به سمت مشاغلی شود که عملکرد و استانداردهای قابل قبول تری دارند.
وی با اشاره به عملکرد برخی فعالان بازار، بر تدوین معیارهای مشخص برای رتبه بندی تاکید کرد و همکاری دولت، اتحادیه مشاغل مجازی و اتحادیه طلا را برای تشکیل چنین سامانه ای ضروری دانست.
پیشنهاد ایجاد سیستم نظارت برخط بازار طلا
رضا الفت نسب، رئیس اتحادیه سراسری مشاغل مجازی نیز بخش مهمی از سخنان خود را به موضوع نظارت آنلاین اختصاص داد. وی گفت: پیش از این بخش خصوصی برای ایجاد سامانه نظارت بر سکوهای طلا اعلام آمادگی کرده بود و حتی نمونه اولیه این سامانه را نیز آماده کرده بود، اما اجرای آن به دستگاه های حاکم واگذار شد.
به گزارش الفت نسب، موضوع ایجاد این سازوکار حدود 17 تا 18 ماه است که در حال پیگیری است و تعیین تکلیف آن می تواند نقش مهمی در ساماندهی بازار داشته باشد.
وی معتقد است: نظارت بر بازار آنلاین طلا لزوما نباید تنها توسط دولت انجام شود و در صورت تعیین معیارهای مشخص می توان از ظرفیت بخش خصوصی نیز در این فرآیند استفاده کرد. از دیدگاه او، چنین سیستمی حتی در مناطقی مانند طاق طلا نیز قابل استفاده است.
الفت نسب با اشاره به افزایش تقاضا برای ورود به این حوزه اظهار داشت: بیش از 300 درخواست مجوز برای فعالیت در بازار آنلاین طلا ثبت شده و بیش از 250 بستر در این زمینه شناسایی شده است. وی تاکید کرد: افزایش تعداد بازیگران به خودی خود یک موضوع منفی نیست، اما در شرایط فعلی ایجاد زیرساخت نظارتی کارآمد مهمترین نیاز بازار تلقی می شود.
نگاهی دقیق به آینده بازار آنلاین طلا
عبدالرضا عسگرخانی، موسس و مدیرعامل شرکت داریک در این پنل تاکید کرد که بسترهای طلای آنلاین نباید تنها به محلی برای معاملات تبدیل شوند. از دیدگاه وی، زمانی از ظرفیت اقتصاد دیجیتال استفاده واقعی می‌شود که این کسب‌وکارها بتوانند علاوه بر ارائه خدمات مالی به توسعه فعالیت‌های اقتصادی، تولید و ایجاد ارزش افزوده کمک کنند.
عسگرخانی یکی از مشکلات مهم این بازار را شکاف بین سرعت تحول فناوری و روند شکل گیری مقررات دانست. به گفته وی، مدل های جدید کسب و کار با سرعت بالایی در حال تغییر هستند، در حالی که ساختارهای نظارتی همیشه با سرعت یکسان با شرایط جدید سازگار نمی شوند و این موضوع می تواند محدودیت ها و هزینه هایی را برای کسب و کارها ایجاد کند.
وی همچنین به انبوه الزامات و دستورالعمل های تعیین شده توسط نهادهای مختلف اشاره کرد. به گفته عسگرخانی، هرگونه تغییر در استانداردها و پروتکل ها می تواند پلتفرم ها را مجبور به ایجاد تغییرات جدید در زیرساخت های خود کند و این موضوع هزینه های عملیاتی قابل توجهی را به همراه دارد.
مدیر عامل شرکت داریک تاکید کرد که باید تعامل سازنده تری بین تنظیم کننده ها، مشاغل آنلاین و بازیگران سنتی بازار وجود داشته باشد. از دیدگاه او، بازار برای رشد پایدار به یک چارچوب روشن، شفاف و قابل پیش بینی نیاز دارد تا کسب و کارها بتوانند منابع خود را به جای تطبیق دائمی با قوانین در حال تغییر، صرف توسعه خدمات و ایجاد ارزش کنند.
از تجربه جواهرات گرفته تا شکل گیری پلت فرم شما
در ادامه مراسم عبدالرضا عسگرخانی به تشریح مسیر شکل گیری دریک از تجربیات این مجموعه در زمینه طراحی و ساخت زیورآلات از سال 1388 تا راه اندازی پلتفرم آنلاین داریک در سال 1402 پرداخت و همچنین در خصوص مراحل توسعه این مجموعه و مسیری که داریک تا به امروز طی کرده است توضیحاتی ارائه کرد.
حامد وزیری موسس و مشاور هیات مدیره داریک نیز در بخشی دیگر از برنامه به معرفی محصولات، خدمات و کسب و کار این مجموعه پرداخت و تصویری از ساختار فعلی داریک ارائه کرد.
داریک در راه تبدیل شدن به یک اکوسیستم هوشمند است
یکی از قسمت های مهم مراسم به تشریح چشم انداز آینده داریک اختصاص داشت. بر اساس این رویکرد، مسیر آینده مجموعه تنها به توسعه پلتفرم آنلاین محدود نمی شود و هدف حرکت به سمت شکل گیری یک اکوسیستم هوشمند و یکپارچه است.
در این چشم انداز، خدمات مرتبط با مدیریت ثروت مبتنی بر دارایی های ارزشمند، محصولات و خدمات مالی و همچنین ایجاد ظرفیت برای توسعه ایده های نوآورانه، بخش هایی از ساختار آینده داریک را تشکیل خواهند داد. این رویکرد قرار است با تغییر سبک زندگی و رفتار مالی کاربران، امکان پاسخگویی به نیازهایی را که ممکن است در آینده شکل بگیرد را فراهم کند.
فلسفه هویت جدید داریک; تبدیل دارایی ها به دارایی پویا
در بخشی دیگر از این مراسم، داستان شکل گیری استراتژی برند جدید و منطق تغییر هویت بصری داریک در قالب یک فیلم ارائه شد. پیام اصلی این روایت مبتنی بر این بود که دارایی هایی مانند طلا و نقره صرفاً به عنوان سرمایه ای برای نگهداری تلقی نشود و بتواند نقش فعال تری در مدیریت مالی و زندگی روزمره مردم داشته باشد.
بر این اساس، داریک خود را به عنوان بستری برای ذخیره سازی هوشمند دارایی های ارزشمند تعریف می کند. بستری که هدف آن نه تنها ذخیره طلا و نقره، بلکه ایجاد امکان مدیریت پویاتر این دارایی ها است.
این دیدگاه همچنین بر ایجاد احساس ثبات و اطمینان در شرایط پیچیده بازارهای مالی تاکید دارد. موضوعی که به عنوان یکی از مفاهیم کلیدی در استراتژی برند جدید داریک مورد توجه قرار گرفته است.
رونمایی از چهره جدید برند داریک
در پایان بخش رسمی مراسم، هویت بصری جدید داریک به طور رسمی معرفی شد. لوگو، رنگ های برند و تایپوگرافی جدید اجزای اصلی این تغییر هستند و قرار است در تمامی نقاط تماس برند و مخاطب مورد استفاده قرار گیرند.
پس از پایان برنامه رسمی، حاضران در فضایی صمیمی به ثبت تصاویر یادگاری پرداختند و در مورد وضعیت بازار طلا و چالش های کسب و کارهای فعال در این حوزه صحبت کردند. اعضای پنل تخصصی نیز به سوالات حاضران پاسخ دادند و برخی از موضوعات مطرح شده در بخش رسمی مراسم را با جزئیات بیشتری بررسی کردند.
گفتگو در مورد این post